¿Qué es IGTV y por qué es el futuro del entretenimiento en video?
En el mundo actual, el contenido en video es una de las formas más eficientes de llegar a una audiencia amplia y diversa. Instagram, la plataforma de redes sociales propiedad de Facebook, lanza en 2018 una nueva función llamada IGTV, una nueva aplicación autónoma que permite a sus usuarios compartir videos más largos de hasta 60 minutos en formato vertical. IGTV está integrada con la aplicación de Instagram y es una herramienta que fue diseñada para crear una experiencia optimizada en dispositivos móviles.
Los usuarios pueden acceder a IGTV a través de la aplicación de Instagram o mediante la aplicación dedicada. En la sección «Descubrir» de la aplicación de Instagram, los usuarios pueden encontrar un botón que os llevará a IGTV. Al hacer clic en el botón, los usuarios pueden ver los videos por categorías: popular, suscripciones y continuado. Además, el uso de IGTV también le permite a los usuarios crear su propio canal de video, lo que les permite compartir contenido regularmente y aumentar su participación con la audiencia en Instagram de una manera más directa.
El potencial de marketing de IGTV para las marcas
IGTV ha sido un éxito desde su lanzamiento, atrayendo a un gran número de marcas y creadores de contenido. Muchas marcas han reconocido la oportunidad de utilizar IGTV para aumentar su engagement con su audiencia y asegurarse de que su mensaje se transmita de manera efectiva.
Una de las ventajas de IGTV es que su formato vertical es más amigable para el uso de dispositivos móviles, lo que ha permitido que las marcas puedan conectarse con su audiencia de una manera más eficiente. Además, IGTV se integra con la plataforma de Instagram, lo que les da a las marcas la oportunidad de utilizar su perfil y alcance existentes para llegar a una audiencia más amplia.
El contenido que se comparte a través de IGTV debe ser visualmente impactante e interesante para atraer la atención del usuario y mantenerla durante una mayor cantidad de tiempo. Las marcas pueden utilizar una variedad de enfoques para crear contenido en IGTV, desde realizar tutoriales y demos de producto hasta compartir contenido detrás de cámaras de su organización para mejorar el conocimiento de la marca.
El impacto en la industria del entretenimiento
IGTV también ha tenido un fuerte impacto en la industria del entretenimiento, ya que ha permitido a los creadores de contenido de cualquier tipo compartir fácilmente su contenido en una plataforma de redes sociales de renombre. A pesar de que la duración del video en IGTV puede alcanzar un máximo de 60 minutos, muchos creadores de contenido han optado por crear videos más cortos para mantener la atención del usuario y mantener un ritmo más acelerado.
Además, el formato vertical de IGTV ha dado lugar a un nuevo nivel de creatividad y producción de video para aquellos creadores que aprovechan su potencial. Por ejemplo, algunos creadores utilizan la pantalla completa vertical para crear videos que muestran una amplia gama de emociones y sentimientos que pueden transmitirse de manera más efectiva con más espacio visual vertical.
El aumento de la popularidad de IGTV también ha llevado al crecimiento de la influencia de los creadores de contenido en las redes sociales. Los influenciadores que crean contenido para IGTV ahora tienen una plataforma adicional donde pueden compartir su contenido y llegar a una audiencia más amplia a través de la plataforma de Instagram.
Impacto de IGTV en la forma en que consumimos contenido
IGTV ha comenzado a cambiar la forma en que consumimos contenido y ofrece un marco para futuros cambios en la forma en que se producirá el contenido. Algunos expertos han especulado que IGTV puede desafiar a otras formas de medios de entretenimiento, como la televisión, al tiempo que brinda una experiencia de visualización más personalizada.
Además, la forma en que consumimos contenido de video ha cambiado en los últimos años debido al aumento en el uso de dispositivos móviles. Muchos consumidores prefieren ver contenido en sus teléfonos en lugar de sentarse frente a un televisor. IGTV ha respondido a esta preferencia al permitir que los usuarios vean contenido en formato vertical, lo que les permite ver contenido sin tener que girar la pantalla de su dispositivo móvil.
Aspectos importantes a considerar
Aunque IGTV ofrece una oportunidad significativa para los creadores de contenido y las marcas, también hay ciertos aspectos importantes a considerar. Una de las principales preocupaciones de los creadores de contenido es la monetización, ya que actualmente no se prevé ningún sistema de monetización directa a través de IGTV.
Los anuncios en IGTV están reservados actualmente para socios seleccionados, y no hay claridad en los detalles de cómo los creadores de contenido podrían beneficiarse de los anuncios en un futuro cercano. Además, para aquellos que deseen utilizar su canal de IGTV como una fuente de ingresos, la falta de un sistema de monetización puede ser un impedimento para crear contenido de alta calidad y aumentar su participación.
Resumen
En resumen, IGTV ha revolucionado la forma en que consumimos y compartimos contenido en video en las redes sociales. La plataforma ha creado nuevas oportunidades para los creadores de contenido y marcas de diferentes industrias para conectarse con su audiencia de manera más efectiva y mejorar el engagement. Aunque hay ciertos aspectos importantes a considerar, como la monetización para los creadores de contenido, IGTV presenta un gran potencial para el futuro del entretenimiento en video y de las redes sociales.
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